Google Analytics 4: wat is het en waarom nu configureren?

Google heeft recent laten weten dat de huidige versie van Google Analytics (bekend als Universal Analytics (UA)) op 1 juli 2023 ophoudt met bestaan en het stokje volledig wordt overgedragen aan zijn opvolger: Google Analytics 4 (GA4). Maak je nog enkel gebruik van Universal Analytics voor het analyseren van jouw website? Neem dan vandaag nog de juiste stappen om ervoor te zorgen dat je toegang tot actuele data blijft houden.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 werd in 2019 al geïntroduceerd als de opvolger van Universal Analytics en draait dus vanaf juli 2023 solo. Heb je dit nieuwe systeem nog niet geconfigureerd? We lichten hier enkele voordelen van de nieuwe versie voor je uit en vertellen je waarom je juist nu alvast de configuratie moet uitvoeren.

 

Een nieuw datamodel

De grootste verandering die de nieuwe versie van Analytics met zich meebrengt, is de geheel nieuwe manier waarop deze jouw website en/of app meet. Het vernieuwe datamodel van Google Analytics 4 maakt het meten een stuk eenvoudiger en zuiverder.


Het ‘oude’ model van Universal Analytics

Het datamodel van Universal Analytics is gebaseerd op ‘hits’, die worden geregistreerd wanneer GA een activiteit weerneemt. Enkele voorbeelden zijn de pagina hit, e-commerce hit en de event hit. Wanneer deze hits binnen een bepaalde periode gebeuren, worden ze gebundeld tot een sessie. De hits, gebundeld tot sessies, vormen alle data waarmee verdere analyses kunnen worden gedaan.


Het event-driven datamodel van GA4

Google Analytics 4 stapt echter over op een event-driven datamodel, waardoor de nadruk meer op waardevolle interacties komt te liggen. Met dit nieuwe model wordt de website voortaan op basis van events gemeten. Alle interacties die de bezoeker met de website heeft, worden in GA4 als events geregistreerd.

Bron: Google

Events toevoegen

GA4 biedt de mogelijkheid om events toe te voegen. Dit kunnen hele specifieke interacties zijn en geven daardoor een goed beeld van hoe de bezoeker zich door jouw website of app beweegt. Door events toe te voegen kun je zelf bepalen waar je graag betere inzichten over wilt.

 

Bron: Google

Parameters

Parameters spelen vervolgens extra informatie over de events aan Analytics door. Neem als voorbeeld een bezoeker die op een pagina scrollt: ‘scroll’ is het event en ‘percent_scrolled’ is een parameter, die aangeeft tot hoever de bezoeker op de pagina gescrold heeft. Per event worden er automatisch een aantal parameters geregistreerd, maar deze kun je ook zelf toevoegen.


Nog meer voordelen

Naast het geheel vernieuwde datamodel biedt Google Analytics 4 nog een aantal andere voordelen:

  • In GA4 is de analysehub gratis beschikbaar. Deze hub bevat vele rapporten - waaronder de bekende trechter-, segmentanalyse- en padrapporten - die je kunt aanpassen met dimensies, segmenten en statistieken.
  • Door de artificial intelligence van GA4 worden voorspellingen over het gedrag van jouw bezoekers gedaan, waardoor je gemakkelijker doelgroepen creëert op basis van de bezoekers’ interacties.
  • Organisaties die naast de website ook een app hebben, kunnen beide databronnen aan elkaar koppelen in een gegevensstream. Hierdoor biedt GA4 een beter overzicht van de complete customer journey.
  • Het meten op engagement gebeurt nu op basis van ‘Engaged sessions’, waardoor de bounce rate overbodig is geworden en is komen te vervallen.

Het einde van Universal Analytics

Vanaf 1 juli 2023 verwerken de Universal Analytics-property's geen nieuwe hits meer, waarna je met deze versie dus geen data over jouw website meer binnenhaalt. Daarna heb je nog minimaal zes maanden toegang tot jouw eerder verwerkte gegevens in Universal Analytics. Het is raadzaam om de rapporten die waardevolle informatie bevatten tegen die tijd te exporteren om ze toch nog tot je beschikking te houden. Daarnaast kun je het beste zo snel mogelijk beginnen met jouw data opnieuw op te bouwen in Google Analytics 4.


Data opnieuw opbouwen

Het gegevensmodel van Google Analytics 4 is compleet anders ten opzichte van zijn voorganger. Daarom creëer je met GA4 een nieuwe property en kun je jouw data uit Universal Analytics hier niet mee naar toe verhuizen.

Voorlopig draaien de twee versies gelukkig nog naast elkaar, tot juli 2023 dat is dus. Tot die tijd is het dan ook het handigst om beide versies op je website te laten draaien: gebruik de oude property in UA gewoon zoals je gewend bent en begin from scratch met het verzamelen van data in jouw nieuwe GA4 property.

Maak vandaag nog de overstap

Schuif de upgrade vooral niet voor je uit, want Google Analytics 4 biedt dus geen historische data. Hoe eerder je de overstap maakt, des te meer inzichtrijke data je volgend jaar tot je beschikking hebt. Zo kom je niet plots voor verrassingen te staan en heb je het nieuwe programma alvast onder de knie gekregen.

 

Hulp nodig?

Kun je wel wat hulp gebruiken bij de configuratie en wil je er graag zeker van zijn dat alles goed staat ingesteld in GA4 en Google Tag Manager? Onze partner MondoMarketing helpt je daar als certified professional van Google Analytics graag bij, om zo een maximaal resultaat te kunnen behalen voor jouw organisatie. Neem contact met ze op om de mogelijkheden te bespreken of lees meer over hoe MondoMarketing Digital Analytics effectief inzet

 

Neem contact op met MondoMarketing